如何将文化符号转化成广告创意呢？这将是我们广告人长期探索的课题。

      可乐侠田新利现以陕西“兵马俑”、“秦腔”和广西“象鼻山”为基本元素，创作三则电视广告，只算作抛砖引玉吧：

一、《**运动装·秦俑篇》

      创意：在秦兵马俑的展厅里，一樽千年的秦俑眼睛突然转动了一下，看着参观者身上的**牌运动装，自

      镜头一转，身着**牌运动装的秦俑时而出现在网球场上，时而在练武术，时而在高尔伏场上挥杆，时而……

      镜头转回，这个秦俑（陶俑）面带笑容，沉浸在自己的想象当中，突然被一个参观者看到了，并指着喊道；“天呐！有一个在笑……”所有参观者惊奇地向同一个方向看去。此时这个秦俑感到不妙，立即收起笑容，变回了原先的摸样。

      广告语：**运动装，释放你活力！

      自我点评：这则广告应该是无国界的，因为“秦兵马俑”是闻名于世的文化遗产，在加上让千年秦俑动起来的广告创意，使产品的运动感（卖点）被无限放大，相信它同样可以在国外播放，也同样具有一定的销售力，这就是文化符号的巨大能量。

二、《康嗓灵·秦腔篇》

      创意：后台，传来了秦腔的各种乐器的响声。一个小伙子给即将上台的中年人用陕西话说道：“师傅，你的嗓子发炎好几天了，今儿这戏还咋唱嘛。”师傅没说什么，随着伴奏声上台了。小伙子越来越紧张了，几乎就要闭上眼睛。突然师傅在台上吼了一声唱词，台下立刻响起了雷鸣般地掌声，这时特写放在师傅桌上的康嗓灵的药盒。小伙子这才反应过来，也激动地大喊起来，可用力过猛嗓子给一下子就嘶哑了。这时镜头一转，康嗓灵的药盒出现在频幕中，旁白：这个时候，赶快用康嗓灵！纯正中药制剂，预防嗓子发炎、嘶哑等各种症状。

      广告语：嗓子没状态，请用康嗓灵！

      自我点评：秦腔是吼出来的，所以就特别费嗓子。这则广告将强烈的戏剧冲突和产品的卖点巧妙地结合在一起，凸显了产品的功能，达到了广告的目的。其中，秦腔为广告增色不少，如果换成“轻声轻气”的越剧那肯定会减少广告的效果。所以，合理运用文化符号，会让广告更加出彩，该广告充分地做到了这一点。

三、《**感冒药·象鼻山篇》

      创意：漓江，风和日丽。

      一男游客乘坐小舟，突然他打了一个震耳欲聋的喷嚏，接着听到大象的吼叫声。男游客向前方看去，原来他的喷嚏声惊动了眼前的象鼻山。这时男游客拿出“**感冒药”(特写)。

      旁白：快速治疗鼻塞、流鼻涕、打喷嚏、头痛等感冒症状。

      男游客说了一句“感冒这就好了，没想到这么快！”，话音未落，突然从身后传来一声响亮的喷嚏声，接着又是大象的吼叫声。男游客回头看去，原来是另外一位游客也感冒了。这时男游客向他喊道：“嗨，感冒流鼻涕，快用**感冒药。”

       广告语：“鼻塞、流鼻涕，快用**感冒药。”

      自我点评：运用了“象鼻山”这一名胜景观，把鼻塞、流鼻涕、打喷嚏等感冒症状与象鼻山的“鼻子”形成关联，有利于广告的传播，并且将静态的山变成动态的大象，增加了广告的冲击力。

      以上三则广告创意仅供我们彼此沟通，不足之处请多多指教。但我还是要在此处注明：版权所有，剽窃必纠！

      客观地讲，中国广告在利用本土文化资源方面比较欠缺，既具有中国特色而又不失流行元素的精品相对较少。面对年轻人的消费品，很多广告在有意无意地模仿着西方广告的模式，甚至很多广告就直接用外国模特来拍摄，更不用说运用中国的文化符号了，而且已经形成了一种跟风的现象。其实不管我们的广告怎样西化，就算我们学得再像也不是原创，而且会永远慢人一步，这毕竟不是我们的东西。反过来，如果中国广告在我们传统文化的基础上去进行再创作的话，无疑优势就会立即显现出来，毕竟这是我们在运用自己的文化符号，赢得的市场的机会就会更多一些。